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眼馋AI电子宠物(chǒngwù)的打工人，最近都把家里(jiālǐ)的家电养成了机器宠物平替：

不用额外(éwài)花钱；有互动感，叫一声(yīshēng)它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵(shīlíng)抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛(fànshèngshèng)（电饭煲）比较慢(bǐjiàomàn)热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学(wénxué)的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐(cì)牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸(xī)贵妃，洗碗机(xǐwǎnjī)则赐名“碗贵人”；

文学(wénxué)还要有一定的想象(xiǎngxiàng)，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫六合(liùhé)。”

家电的(de)名字还是你生活仪式感的必要来源。比如空调(kōngtiáo)名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热(rè)剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区”，家电也成为了(le)最具性价比(xìngjiàbǐ)的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也能(néng)跑、能听懂指令、大促还打折。养谁(shuí)不是养？”

01 为啥打工人都在把家电当电子宠物(chǒngwù)养？

打工人和家电的感情最近突飞猛进，“有(yǒu)了名字就是正式(zhèngshì)加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认(biànrèn)，背地里每个人都在实现(shíxiàn)当年在电视机前(qián)未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们(men)在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有(háiyǒu)海尔四开门冰箱，“听(tīng)起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的(de)童真：在外面当牛马当久了(le)，家这个最隐私(yǐnsī)的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说(shuō)一万多块钱的真·电子宠物狗能(néng)不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的(de)打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换(huàn)新宠、赐新名。

一面给升级后的(de)(de)传统家电们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙(yǔzhòu)”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换新家电，“取名”只是(zhǐshì)这场狂欢中(zhōng)的一个侧面。

年轻人家里的(de)“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打(dǎ)工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能(néng)用就行”；国补之后的家电，要(yào)看(kàn)颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要(zhòngyào)理由。

当然，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比“不(bù)赶紧买就亏了”更有奇效(qíxiào)。

国补打破(dǎpò)了你在“性价比”面前的(de)最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家(shāngjiā)们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明(tòumíng)让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的(de)新常态。

除了家电，数码产品也是国补(guóbǔ)中的(de)“年轻人宠儿(chǒngér)”。人类的本质(běnzhì)是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的(de)大疆Action、松下相机，“和公园(gōngyuán)大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折(zhé)的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也(yě)能拿到如此低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的(de)边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值(jiàzhí)优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的“不可能(kěnéng)三角”，如今成(chéng)了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商为例，截至(jiézhì)4月底，抖音电商国家补贴开通(kāitōng)全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑(bǐjìběndiànnǎo)、手机(shǒujī)等(děng)主力品类在抖音成交额同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买到新款空调，商家(shāngjiā)获得上涨的销量。国补政策(zhèngcè)，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品(nàiyòngpǐn)行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补(guóbǔ)被当成了清空购物车(gòuwùchē)的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更(gèng)低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到(dào)的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上618，年轻人(niánqīngrén)都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补(bǔ)上加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就(jiù)凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商(diànshāng)增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用一种很(hěn)新的方式(fāngshì)打开国补攻略”。

“保姆(bǎomǔ)级国补(jíguóbǔ)领取教程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微(yòngwēi)信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的(de)正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次(zhècì)国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比(bǐ)着降价，而是用(yòng)优质(yōuzhì)内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在(zài)本次国补中覆盖了品类丰富的科技潮品和新奇特(xīnqítè)电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成了(le)“令人(lìngrén)心动的offer”：打工人都开始(kāishǐ)上抖音(dǒuyīn)商城抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中(zhōng)崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技(kējì)智能家，智能化家居消费的趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，抖音电商(diànshāng)国补(guóbǔ)热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱(bīngxiāng)则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜(wúshuāng)”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都(dōu)有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好(qiàhǎo)满足了这种需求。

更重要的是，抖音(dǒuyīn)电商还给补贴大战(dàzhàn)换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立(jiànlì)与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年(qīngnián)消费趋势报告》显示，情绪成为(chéngwéi)年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于(duìyú)这届年轻消费者，家电、电子产品也(yě)逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕(huìrào)到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的(de)差异性(chāyìxìng)，拉近和用户之间的距离。

直播电商(diànshāng)从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在(zài)用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不(bù)一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面(quánmiàn)地、用一种更轻松的方式了解产品(chǎnpǐn)信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看(kàn)我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来(qǐnglái)张小婉，上演白蛇和许仙重生后(hòu)为洗衣吵架的(de)故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打(dǎ)工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信(hǎixìn)直播间把春晚同款的宇树机器人请(qǐng)上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀(zǒuxiù)、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治(tǒngzhì)AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单(xiàdān)就值回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着(kànzhe)和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的(de)情景化演绎，呈现当代(dāngdài)年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的“杀手锏”。和国补(guóbǔ)更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿(wánér)趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示(zhǎnshì)家电科技。

与其说你在看(kàn)带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀(tuōkǒuxiù)的跨次元大戏。

国补点燃全民消费(xiāofèi)热情后，你能更明显地看到(kàndào)年轻(niánqīng)人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择(xuǎnzé)。

“这届年轻人消费，要的(de)不是单纯(dānchún)低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短(duǎn)视频+国补”带来的流量狂欢，对于(duìyú)商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发(jīfā)了购买力；另一方面，抖音作为内容(nèiróng)平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和(hé)商家商家则通过创新直播玩法，获得了(le)GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补(guóbǔ)的加持下，小米工厂溯源直播场观(chǎngguān)达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化(jiǎnhuà)，将单纯的“低价”升级为“更优质的消费(xiāofèi)体验”。

丰富的玩儿(wánér)法和内容之下，更吸引打工人的是(shì)抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机(shǒujī)机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以领到，你再也(zàiyě)不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化(jiǎnhuà)的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱(xiànjǐng)风险(fēngxiǎn)。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平。

而在(zài)618之前，抖音电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品(shāngpǐn)超值(chāozhí)购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商(diànshāng)的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套(pèitào)资源“大礼包(dàlǐbāo)”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以(kěyǐ)做到省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到(shòudào)年轻人青睐(qīnglài)的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇(jīyù)化为品牌增长的新引擎(yǐnqíng)。

来源：vista氢(qīng)商业